Назва бренду — один із найважливіших активів бізнесу. Саме за нею клієнти впізнають компанію, знаходять її продукцію та рекомендують іншим. Проте використання назви в комерційній діяльності саме по собі не гарантує належного правового захисту.
Щоб захистити свій бренд та зменшити ризики його використання конкурентами, варто своєчасно подбати про реєстрацію торговельної марки.
Що таке торговельна марка?
Торговельна марка (ТМ) — це позначення, за яким товари або послуги одного бізнесу можна відрізнити від товарів чи послуг інших.
Торговельною маркою може бути, зокрема:
- назва бренду;
- логотип;
- поєднання назви та графічних елементів;
- інше позначення, що відповідає встановленим законом вимогам.
Реєстрація ТМ дозволяє її власнику отримати правову охорону позначення щодо визначених товарів і послуг.
Навіщо бізнесу реєструвати торговельну марку?
1. Захист бренду від неправомірного використання
Реєстрація ТМ надає власнику виключні права на її використання в межах правової охорони та можливість забороняти іншим особам неправомірно використовувати тотожні або схожі позначення у випадках, передбачених законом.
2. Зменшення ризику вимушеного ребрендингу
Уявіть ситуацію: ви створили бренд, розробили логотип, запустили сайт, замовили пакування та інвестували в рекламу. Згодом з'ясовується, що схоже позначення вже зареєстроване іншою особою.
За певних обставин це може призвести до спорів, необхідності змінити назву та додаткових витрат.
3. Можливість комерційного використання прав
Торговельна марка може бути не лише інструментом захисту, а й комерційним активом. Права на неї можна передавати іншим особам або надавати дозвіл на її використання, зокрема за ліцензійними договорами.
Чи достатньо перевірити назву в Instagram і Google?
Ні. Відсутність аналогічної назви в соціальних мережах або вільний домен не означають, що торговельну марку можна безперешкодно зареєструвати.
Під час перевірки необхідно враховувати не лише тотожні назви, а й схожі позначення, раніше зареєстровані торговельні марки та подані заявки, які можуть перешкоджати реєстрації.
Оцінюються, зокрема, фонетична, візуальна та смислова схожість позначень, а також товари й послуги, для яких вони використовуються або заявлені.
Як відбувається реєстрація торговельної марки?
Основні етапи:
- Вибір класів МКТП. Визначення товарів і послуг, для яких необхідно отримати правову охорону.
- Попередня перевірка позначення. Аналіз можливих перешкод для реєстрації та ризиків конфлікту з правами інших осіб.
- Підготовка та подання заявки. Формування переліку товарів і послуг та подання документів.
- Експертиза заявки. Перевірка заявленого позначення відповідно до вимог законодавства.
- Державна реєстрація. Після позитивного рішення та виконання передбачених процедур здійснюється реєстрація ТМ і видається свідоцтво.
Коли варто реєструвати торговельну марку?
Найкраще — ще до активного запуску бренду, коли значні кошти не вкладені в просування назви, дизайн, пакування та рекламу.
Водночас, якщо бізнес уже працює, відкладати вирішення питання захисту бренду також не варто.
Реєстрація торговельної марки — це не просто формальність, а важливий етап формування та захисту активів бізнесу.
Плануєте запуск бренду або вже використовуєте назву, яку хочете захистити? Звертайтеся за попередньою перевіркою та професійним супроводом реєстрації торговельної марки.
